在“国际玩乐日”即将到来之际趣策略，乐高集团于6月7日联合澎湃新闻发布了一项重要调研报告——《中国流动儿童玩乐行为调研报告》（以下简称报告）。该报告旨在全面深入地了解我国流动儿童的玩乐现状，以期为他们创造更加优质的玩乐环境。同时，乐高集团还与上海联劝公益基金会达成了新的合作，共同致力于为流动儿童提供更多的高质量玩乐体验和持久安全的玩乐空间。
相关数据显示，在流动儿童在成长过程中，他们的玩乐资源较为匮乏。为了更精准地满足流动儿童的玩乐需求，乐高集团与澎湃新闻共同开展了为期半年的系统性专项调研。通过广泛的调查问卷和深度访谈，调研团队深入剖析了流动儿童当前的玩乐期待及其所面临的障碍。
报告揭示，流动儿童在玩乐资源方面相对匮乏，所处社区的玩乐场所并不完善，这导致他们难以获得高质量的玩乐体验。此外，由于父母对玩乐的陪伴观念相对薄弱，加之缺乏稳定的玩伴，以及频繁流动所带来的归属感缺失，流动儿童常常感到孤独和焦虑，这甚至可能引发一系列潜在的心理健康问题。
玩乐是儿童的天性，对他们的成长至关重要。在玩乐中趣策略，儿童可以培养创造力、想象力和认知能力，同时锻炼社交能力和情绪管理能力。对于流动儿童而言，玩乐不仅是他们释放天性的方式，更是促进其身心健康发展的关键途径。
乐高集团深知玩乐对儿童成长的重要性，并特别关注流动儿童这一特殊群体。基于报告的结果，乐高集团与上海联劝公益基金会展开了为期两年的合作计划（2025-2027），旨在满足流动儿童尚未被回应的玩乐需求。在合作期间，乐高集团将为合作机构提供“在玩乐中学习和发展”以及“基于玩乐的社会情绪学习”的培训与服务。此外，乐高集团还将捐赠乐乐箱等玩乐工具，并支持两间玩乐空间的改造。
此次合作预计将会触达约15,000名流动儿童和150个流动家庭，其中预计有80%的流动儿童的心理健康状态将得到显著改善。值得一提的是，在玩乐空间的改造过程中，乐高集团还特地邀请了流动儿童参与设计环节，将他们的创意和想法融入到空间中，这一举措充分体现了乐高集团企业社会责任项目中儿童参与和儿童友好的核心理念。
作为以儿童为榜样的企业趣策略，乐高集团一直积极履行企业社会责任，致力于为不同年龄段、不同处境和不同需求的儿童提供“在玩乐中学习和发展”的机会。此次与上海联劝公益基金会的合作正是乐高集团深入流动儿童群体、守护他们玩乐权利的又一重要实践。
乐高集团中国区企业社会责任负责人顾静秋在接受采访时强调：“玩乐是儿童的基本权利，也是他们身心健康发展的基石。我们坚信所有儿童都应从玩乐的力量中获益。这次改造玩乐空间、提供玩乐机会正是我们努力让城市变得更好玩的方式之一。我们相信当孩子们身处一个充满趣味和创意的环境时，他们将被这种氛围所感染，从而健康快乐地成长。”
顾静秋还进一步透露了乐高集团未来在企业社会责任方面的规划。她表示，乐高集团将继续加大企业社会责任项目的投入力度，以触达更多的小朋友。同时，公司也在积极思考如何更好地利用品牌资源和产品资源将平等、包容和可持续发展的理念融入到产品设计之中。此外，乐高集团还计划通过其视频号、公众号和门店等平台广泛传递玩乐的力量，并帮助家长们更好地掌握亲子玩乐的方法以支持孩子们的成长。
为了庆祝即将到来的“国际玩乐日”，乐高集团还将于6月11日举办盛大的“世界玩乐节”活动，邀请全球各地的儿童和家庭共同开启城市玩乐模式。此次活动的主题是“开启世界玩乐模式”，旨在为城市里的孩子和家庭创造更多的玩乐机会和平台。
在活动现场的线下空间中，观众们将有机会欣赏到众多小朋友们的奇思妙想和创造性解决问题的精彩创意。这些充满想象力和创造力的作品不仅充分展现了孩子们的才华和潜力，也深刻体现了玩乐在儿童成长过程中的重要性。乐高集团希望通过此次活动能够唤起家长们对玩乐的初心和热情，并激发他们的灵感和创造力，以便更好地与孩子们一起创造更加丰富和有趣的玩乐体验。
乐高集团始终坚信玩乐在儿童成长过程中扮演着不可或缺的角色。因此，他们将继续秉承“启迪和培养未来建设者”的使命和理念趣策略，不断探索和创新更多元化、有趣且富有教育意义的玩乐形式，通过实际行动来守护每一个儿童享受玩乐的权利和机会。同时，他们也呼吁社会各界能够积极参与到保护流动儿童玩乐权利的行列中来，共同为孩子们营造一个更加美好、和谐且充满欢乐的玩乐环境。
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